耐克成“天猫第一运动品牌” 我国国产运动品牌有望崛起

栏目:科学 来源:南方娱乐网 时间:2019-05-17

近日,耐克发布2019年财年第二季度财报。财报显示,截至11月30日集团获得10%的收入增长达94亿美元。除了收入喜人,耐克财报亮点多多:大中华地区分别增长26%;耐克在中国连续第18个季度实现两位数增长;北美市场的复苏;供应链的加速和更多新鞋款热卖;最重要的是,天猫双11的成绩亮眼,成功拉动其全球数字渠道销售能力提升41%。在中国市场,天猫双11的成绩再破记录。双11当天,耐克成交比去年同期增加40%,成为天猫上的第一运动品牌。

户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业,随着中国户外产业的快速兴起,国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场,全球市场上,年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类,获得越来越广泛的产品关注度,包括PUMA、New Balance和Asics。

参考中国报告网发布《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》

2017年全球户外运动品牌销售情况

耐克成“天猫第一运动品牌” 我国国产运动品牌有望崛起

数据来源:商务委

2008-2017年中国户外用品市场规模情况

耐克成“天猫第一运动品牌” 我国国产运动品牌有望崛起

数据来源:商务委

数据显示,2017年耐克的营业收入为2170.33亿元,净利润为263.37亿元;阿迪达斯的营业收入为1644.42亿元,净利润为90.86亿元。其余品牌的销售收入和营收与这两大品牌的差距较大。

2017年主要运动鞋品牌营业收入和净利润对比

耐克成“天猫第一运动品牌” 我国国产运动品牌有望崛起

数据来源:商务委

2018年第一季度运动鞋TOP10品牌件单价及同比增长情况

耐克成“天猫第一运动品牌” 我国国产运动品牌有望崛起

数据来源:商务委

而在众多品牌纷纷消亡之际,我们也窥见了一丝“超级品牌”崛起的契机。近年来,安踏以其强大的实力,牢牢坐稳着国产运动品牌的头把交椅。而随着即将把亚玛芬体育纳入囊中,安踏将以崭新而强大的面貌出现在国际运动品牌市场中。

随着国内运动品牌市场的快速增长,中国已经成为众多国际品牌进军的目标。2018年,是国产运动品牌分化的一年。在这一年间,部分国产运动品牌取得了突出的成绩。

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